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「东方红娱乐场手机注册」前三季度业绩预降超90% 华策影视放弃”ip+明星“套路寻求突破

新闻来源:许晒资讯 | 发布时间:2020-01-11 17:25:44| 作者:匿名

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东方红娱乐场手机注册,今天华策电视台终于想出了停止使用“ip流量明星”并以主题为主线的办法。然而,随着影视行业进入冬季,该公司正面临业绩下滑、负债率上升等诸多困难。新的尝试能否奏效还有待观察。

“投资者网络”谢英杰

浙江华策影视有限公司(300133.sz,以下简称“华策影视”)是影视企业中质量最好的黑马。公司成立于2005年,并于2010年成功登陆a股市场,享有“电视剧第一股”的美誉。上市后,该公司创造了《为什么是笙箫默》等爆炸式的广告,并将继续凭借《亲爱的,爱你的人》赢得2019年电视网络广播的第一名。

与之形成鲜明对比的是,华策的影视表现在过去两年中一再下滑。2018年,当“亲爱的,爱”确认销售收入时,该公司的非净利润同比下降近80%。2019年上半年,其收入同比减半,扣除1亿元以上的非净利润损失。今年前三个季度,该公司预计净利润的最高降幅将达到98.59%。

事实上,华策电视目前的困境早在2017年就已经奠定了基础,当时市场已经显示出对“ip流量之星”模式的拒绝。然而,直到行业进入下行阶段,公司才意识到转型的必要性,这种模式带来的弊端被放大了。

前三个季度下降超过90%

自2019年以来,华策影视的股价在二级市场经历了起伏。一方面,投资者期望华策影视“充分利用其利润”,但另一方面,他们担心其背后的风险。结果,在该公司于8月底披露中期报告后,股价突然飙升,一周后又回落。

10月14日,华策电视台第三季度报告预告的发布证实了大家的担忧。该公司估计,今年前9个月净利润为500万-3000万元,同比下降98.59%-91.57%。

华策影视对业绩下滑的原因解释与《中国日报》上的解释完全一样:“文化影视行业仍处于调整周期,产业链上下游的价格逐渐回归理性,导致公司的一些项目在投资初期处于相对较高的成本阶段,而广播处于相对合理的价格阶段。这些项目的利润空间受到很大影响。”

事实上,华策的表现有下降的早期迹象。据2019年《中国日报》报道,华策电视台实现总收入9.25亿元,同比下降57.7%。母亲净亏损5826.4万元,同比下降120.14%。非净利润亏损1.08亿元,同比下降141%。

然而,与2019年年中的报告相比,华策电视台第三季度的报告有许多亮点。除了扭亏为盈,该公司第三季度对母公司的净利润预计为6326.45万元至8826.45万元。

该公司表示:“报告期内,公司制作并制作了中华人民共和国成立70周年的《外交风暴》,并采取积极措施降低成本、提高效率。它从主题、定位到发展节奏全面梳理了保留下来的影视剧节目。进一步增强发行能力,加快消化高成本项目和待播出项目。”

即便如此,华策仍然遇到了用脚投票的投资者。10月14日至16日,华策影视相继在二级市场推出绿色产品。市场担忧的是,在漫长的生产周期下,版权市场降温与投入的高生产成本之间的时间差,恶化了华策影视的现金流,使其业绩在短期内难以稳定和上升。

据2019年年中报告,公司经营活动现金净流出1.55亿元,流动负债55.2亿元,其中短期借款29.5亿元,短期存在一定流动性压力。

尤其是近年来,华策影视整体负债率呈现上升趋势,2016年至2019年上半年分别为37.33%、44.12%、45.62%和45.11%。应收账款从2010年的3700万元增加到2018年的42.48亿元,增长近114倍。然而,今年上半年,公司的收款能力有所提高,应收账款达到34.96亿元。

华策的艰难表现也反映在公司的股价上。2015年6月,该公司股价创下27.08元的历史新高,随后进入下跌趋势。截至今年10月16日收盘时,人民币只有6.44元。

多渠道融资解决困难

早在2017年,当该公司制作该剧时,市场就显露出负面信号——当时,该电视剧被网民评为“恶剧标杆”。然而,华策当时并没有引起注意。相反,由于该剧的收视率很高,该公司继续开辟“超级ip超级巨星超级制作”模式,从此公司的危机就有了预兆。

2018年华策影视发布了《天常胜歌》、《企业家时代》、《甜蜜罢工》等18部电视剧,涉及电视剧和网络剧,收视率不尽如人意。以陈坤、倪妮主演的《天常胜歌》为例,gsm52的数据显示,自首播以来,收视率一度从0.5%下降到0.1%,平均收视率仅为0.35%。

糟糕的评级加上低迷的行业导致华策上市以来的首次业绩下滑。2018年,该公司对母公司的净利润仅为2.11亿元,同比下降66.71%。非净利润为1.21亿元,同比下降78.22%。

在资金的压力下,华策影视开始想办法筹集资金。10月13日晚,公司宣布将公开发行不超过18亿元的可转换公司债券,其中12.4亿元用于投资电视剧和电影项目,其余用于投资信息技术改造系统建设和补充营运资金。

华策电视台表示,“随着未来可转换债券逐步转换为股票,公司的资本实力将得到加强;随着融资投资项目的实施,公司将充分利用专业平台系统的优势,整合行业优质资源,充分开发现有影视后备资源,向市场引入更加多元化、更加精致的影视内容,巩固公司核心竞争力。”

除了正常的融资业务,华策影视还获得了政府的财政支持。根据2019年年中的报告,公司在报告期内获得政府补贴6441.5万元。此外,2018年12月,公司控股股东达科投资将3549万股股份转让给杭州金融投资集团。根据调查资料,杭锦图是市政府直属的国有独资企业,投资方向涉及多个领域。

华策今年开始以主旋律戏剧为重点。在2019年上海推广大会上,华策影视发布了几部礼品剧和写实剧,如《铸剑入死》、《外交风暴》、《追光者》(The Light Chaser),这也意味着华策影视将不再延续其“ip traffic star”模式。

短期内仍有不确定性。

据“投资者网络”分类单元的网民评论,尽管华策电视在过去两年的表现有所下降,但投资者仍然认可该公司的长期投资价值,并认为华策电视作为行业领导者,预计在2021年将出现业绩爆炸,但短期内仍存在风险。

的确,华策电视要摆脱目前的困境还有很长的路要走。在今年的全网电视剧制作计划清单中,《爱情公寓5》受到了高度关注。然而,由于涉嫌剽窃和去年大电影声誉不佳,粉丝们的善意已经透支,播出后的市场反应可能不如预期。

此外,华策影视没有播出的整部电视剧中还有大量“偶像剧”,如《下一站是幸福》、《第二代与双重骄傲》新版等。主要由大牌明星主演。然而,从今年开始,该公司的风向已经开始改变。例如,它出演了《鹿鼎记》和《雪山飞狐》。除了前者,张义山是主角,其他角色由新演员扮演。

然而,业内人士认为,今年将拍摄的许多古装剧可能会面临审查和销售方面的压力。这也意味着公司未来的项目仍有许多不确定性。

在这种背景下,华策影视的许多高管选择提前减持,以确保安全脱手。数据显示,高级管理人员傅美成、吴凡、杜芳及其合伙人今年共减持华策影视14次,共减持6097.25万股,累计现金流量4.89亿元。

当然,基金机构也不例外。数据显示,截至2018年底,华策影视共有165家机构持股,而截至2019年6月30日,仅有106家机构持股。

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